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常見(jiàn)問(wèn)題
發(fā)布時(shí)間：2023-11-10 11:14:07 人氣：
本期我來(lái)跟大家聊一下大家都特別感興趣的話題，就是動(dòng)畫為什么這么燒錢，燒錢的原因是什么。在聊燒錢之前呢，我先跟大家說(shuō)一下特別掙錢的動(dòng)畫公司：迪士尼。迪士尼有名的動(dòng)畫角色《米老鼠》生于1928年，在同期的好萊塢明星中，今天還在掙錢的恐怕只有它自己了。從1928年到今天，《米老鼠》已經(jīng)掙了快100年的錢，此時(shí)此刻還在給迪士尼創(chuàng)造著巨大的收入。
全球的動(dòng)畫增長(zhǎng)主要還是美國(guó)和日本，韓國(guó)最近幾年也開(kāi)始呈現(xiàn)了大幅的增長(zhǎng)，2018年全球的動(dòng)畫市場(chǎng)市值是259億美金，到了2020年已經(jīng)快達(dá)到了270億美金左右。
在好萊塢動(dòng)畫市場(chǎng)目標(biāo)除了孩子，還有很多成年人，比如夢(mèng)工廠的《怪物史萊克》、《小黃人》，最最掙錢的動(dòng)畫應(yīng)該是《超人總動(dòng)員二》，已經(jīng)超越了迪士尼的《獅子王》和《冰雪奇緣》，但是除了院線的收益以外呢，還有很多衍生品，包括樂(lè)園、玩具、各種的音像制品，所以迪士尼這類的大型動(dòng)畫公司、It公司，不是只是在票房的收益上，還有各式各樣的收益。但是像這樣子的一個(gè)大IP是怎么做出來(lái)的呢？它需要大量的人力、物力、財(cái)力以及時(shí)間，在時(shí)間成本上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出影視作品的。
講完了動(dòng)畫為什么掙錢，咱們回到剛開(kāi)始的話題，動(dòng)畫為什么燒錢。
大家知道一個(gè)IP需要很長(zhǎng)時(shí)間的去打造，一個(gè)動(dòng)畫作品本身也是，無(wú)論是從技術(shù)上還是從時(shí)間上都是一個(gè)從無(wú)到有的過(guò)程，不像真實(shí)的電影，我們有攝影師，我們有演員，我們有劇本，尤其是在表演的劇本，主要是真人來(lái)演，最長(zhǎng)周期也不超過(guò)幾年吧，最短半個(gè)月就可以。但是動(dòng)畫這個(gè)周期是完全完成不了的，從角色設(shè)計(jì)到腳本到分鏡，包括里面每一個(gè)角色的表演都是需要?jiǎng)赢嫀熞粠粠谱鞒鰜?lái)的，這個(gè)過(guò)程和工作量是常人難以想象的。
這需要從動(dòng)畫的基本原理說(shuō)起，行業(yè)內(nèi)的動(dòng)畫報(bào)價(jià)是按秒算，不是按分鐘算，一秒24幀。如果說(shuō)電影導(dǎo)演是造夢(mèng)者的話，那動(dòng)畫導(dǎo)演就是萬(wàn)能的造物主了。因?yàn)樵趧?dòng)畫中一草一木，每一個(gè)道具到每一個(gè)演員的每一件服裝，都是需要從無(wú)到有的“無(wú)中生有”的去創(chuàng)作的，這也是為什么動(dòng)畫耗時(shí)耗力耗錢。如果說(shuō)投資的方面呢，實(shí)拍電影不見(jiàn)得比動(dòng)畫要少。但是在時(shí)間成本上，動(dòng)畫的時(shí)間成本是大大超過(guò)實(shí)拍電影的。
一般來(lái)說(shuō)，迪斯尼或者皮克斯的一個(gè)動(dòng)畫，從創(chuàng)意到最后做完，整體的周期是五到十年，而不是咱們就是市場(chǎng)上知道的三到五年，為什么這么說(shuō)呢？因?yàn)閺淖铋_(kāi)始的創(chuàng)意到短片這么一個(gè)過(guò)程，其實(shí)大家沒(méi)有計(jì)算到這個(gè)變線片的范疇里邊，但其實(shí)不能預(yù)算，因?yàn)槲覀冞@個(gè)動(dòng)畫是一個(gè)小故事開(kāi)始，然后做成短片，從短片里面看看市場(chǎng)上最近有哪些有商業(yè)價(jià)值，有開(kāi)發(fā)價(jià)值，再去投產(chǎn)到在里面，所以完全不去考慮前面的創(chuàng)業(yè)周期是不太合理的，這也是為什么動(dòng)畫這么耗時(shí)的一個(gè)原因。
大家都比較熟悉的哪吒，他的投資據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示是大概6000萬(wàn)，但是其實(shí)從最開(kāi)始到最后應(yīng)該不止這個(gè)數(shù)，而且里面有大量制作的一些測(cè)試的成本，應(yīng)該是在早期的時(shí)候是由導(dǎo)演和工作室自己去承擔(dān)的，我相信不去說(shuō)這個(gè)，也是因?yàn)檫@些成本幾乎都是動(dòng)畫人自己去承擔(dān)的一個(gè)原因，所以想要從事這個(gè)行業(yè)的同學(xué)們或者同志們，還是要對(duì)動(dòng)畫有非常非常大的愛(ài)，然后才能去承擔(dān)這個(gè)既燒錢又費(fèi)事兒這么一件工作吧。
動(dòng)畫為什么這么燒錢？咱們先說(shuō)夢(mèng)工廠他們是怎么燒的。不管是夢(mèng)工廠還是迪士尼，還是咱們的上世紀(jì)的美影廠，做動(dòng)畫這個(gè)事兒先說(shuō)是動(dòng)，首先這個(gè)動(dòng)呢就很復(fù)雜，很費(fèi)勁，它不像人，演員直接過(guò)來(lái)演，動(dòng)畫需要每幀每幀調(diào)按分鐘來(lái)收費(fèi)，現(xiàn)在的行價(jià)是5萬(wàn)到7萬(wàn)，可以做到一分鐘的動(dòng)畫質(zhì)量是比較高的一個(gè)動(dòng)畫質(zhì)量，然后做呢是按照秒和幀來(lái)算，每秒24幀，每一幀每幀K，也許大家要問(wèn)，現(xiàn)在有了電腦是不是動(dòng)畫就做起來(lái)輕松多了呢？這個(gè)東西跟有沒(méi)有電腦是沒(méi)有關(guān)系的，即便是有了電腦還是要用電腦去一幀一幀的調(diào)動(dòng)畫，這也是為什么咱們說(shuō)這個(gè)動(dòng)畫費(fèi)事兒。
這個(gè)幀是一個(gè)什么概念呢？其實(shí)幀就是一張畫面、一張照片這么一個(gè)概念，二維動(dòng)畫呢是一張畫，三維動(dòng)畫里面就是一個(gè)畫面給這個(gè)模型去K一個(gè)動(dòng)作，然后定格。動(dòng)畫呢就更簡(jiǎn)單了，它就是一張照片，不管是哪一種制作方式，在動(dòng)上都是最費(fèi)事的。
那么第二個(gè)就是畫，動(dòng)畫的畫畫要漂亮，要有設(shè)計(jì)感，這也是為什么咱們的上海美術(shù)電影制片廠要叫美術(shù)電影制片廠，它得美，它的藝術(shù)風(fēng)格要高于現(xiàn)實(shí)，而且要去提煉，有藝術(shù)風(fēng)格，那這個(gè)藝術(shù)風(fēng)格就需要藝術(shù)家來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作和采風(fēng)。那時(shí)間上來(lái)說(shuō)呢，尤其我們現(xiàn)在還發(fā)展的比較慢，就是整體的嚴(yán)謹(jǐn)度上還跟國(guó)外有很大的差距，然后即便是這樣子，為什么它時(shí)間長(zhǎng)、制作的時(shí)間長(zhǎng)，然后整個(gè)IP的設(shè)計(jì)，到它的美術(shù)的一個(gè)提煉，然后周期本身一秒一秒鐘來(lái)制作，就是每一個(gè)畫面一草一木的按秒來(lái)做，肯定是不如咱們拿著攝影機(jī)直接去拍來(lái)的快。所以這也是為什么包括皮克斯和迪士尼在內(nèi)的，我們?nèi)ミx擇IP不可能去選擇特別大火大熱的，馬上就有，下個(gè)月就上映的東西，不太可能。在我們這個(gè)行業(yè)里面出現(xiàn)的，我們要去找個(gè)主題，還是更經(jīng)典的、更能留在時(shí)間里面，所以說(shuō)它燒錢燒時(shí)間也是讓人值得的吧，就是一個(gè)好的IP，是值得去燒錢和燒時(shí)間。
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