vr的市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。VR/AR作為“元宇宙”的體驗(yàn)入口，“元宇宙”的高速發(fā)展也將加速VR/AR的整體發(fā)展，底層技術(shù)的持續(xù)迭代、基礎(chǔ)設(shè)施的加快完善，將使元宇宙與VR/AR從基礎(chǔ)設(shè)備到應(yīng)用層面衍生出更多應(yīng)用；元宇宙與VR/AR的結(jié)合應(yīng)用將從虛擬人、VR/AR解決方案到實(shí)時(shí)XR內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)等領(lǐng)域出現(xiàn)，VR/AR將會(huì)隨元宇宙浪潮迎來新發(fā)展機(jī)遇。

一、VR C端設(shè)備仍舊是以低價(jià)親民的市場定位為主

目前全球市場的VR C端一體機(jī)價(jià)格均采取較為親民的定價(jià)策略，意在積累與培育早期種子用戶，擴(kuò)大用戶流量池，從中短期來看，VR消費(fèi)市場的定價(jià)策略將保持高性價(jià)比的模式，并采取打卡返利或打卡優(yōu)惠減免等策略進(jìn)行用戶培育。

二、2023-2024年有望迎來AR消費(fèi)級產(chǎn)品的爆發(fā)

目前B端產(chǎn)品是當(dāng)前AR的主要應(yīng)用場景，當(dāng)前AR產(chǎn)品形態(tài)與價(jià)格尚未達(dá)到消費(fèi)級水平，C端市場未起量。C端消費(fèi)級產(chǎn)品將隨著蘋果的AR眼鏡、頭戴顯示器的發(fā)布而出現(xiàn)爆發(fā)，蘋果作為消費(fèi)級電子產(chǎn)品的巨頭，其在AR領(lǐng)域的入局將勢必帶動(dòng)更多資本及廠商涌入，共同推動(dòng)AR產(chǎn)品的創(chuàng)新及發(fā)展迭代。

三、未來AR/VR將在垂直行業(yè)快速滲透

VR目前的應(yīng)用場景以ToC為主，聚焦于游戲、直播、視頻，但與此同時(shí)，在B端對于VR+營銷、VR+文旅、VR+醫(yī)療培訓(xùn)、VR+工業(yè)制造的廣泛實(shí)踐已經(jīng)展開；B端是當(dāng)前AR的主要應(yīng)用場景，主要涵蓋工業(yè)、軍事、安防、廣告營銷、制造業(yè)、建筑業(yè)、公共事業(yè)等行業(yè)。由于各行業(yè)的應(yīng)用場景獨(dú)特性及應(yīng)用壁壘，未來相比于通用型、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，AR/VR仍會(huì)在垂直行業(yè)快速滲透，以提供行業(yè)產(chǎn)品及行業(yè)解決方案為主。