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常見(jiàn)問(wèn)題
發(fā)布時(shí)間：2024-04-08 09:33:55 人氣：
你是否曾因一則廣告而深受觸動(dòng)，甚至落淚？并非指那些刻意催淚的廣告，而是日常常見(jiàn)的普通廣告。我有過(guò)兩次這樣的經(jīng)歷。首次發(fā)生于1999年，當(dāng)時(shí)有個(gè)廣告風(fēng)靡全國(guó)：“今年過(guò)年不收禮，收禮只收……”或許你看到這則廣告時(shí)的感受各異，但我初次觀看到這個(gè)廣告時(shí)，卻情不自禁地流下眼淚，內(nèi)心深感震撼。
究其原因，是因?yàn)樗竽懘疗屏艘粋€(gè)社會(huì)禁忌的話題。正值反腐倡廉運(yùn)動(dòng)高漲之際，“送禮”一詞顯得尤為敏感，而這個(gè)廣告卻敢于逆潮流而行，揭示了這一社會(huì)現(xiàn)象。
在我看來(lái)，這則廣告的成功之處，如同趙本山老師的藝術(shù)成就一樣，就在于敢于突破常規(guī)。多年以后，我才深刻理解到它的成功遠(yuǎn)不止于這則廣告本身，還包括其精準(zhǔn)的品牌定位。該品牌初期定位為保健品銷售并不理想，轉(zhuǎn)而調(diào)整為禮品定位后，才推出了這則廣告，并由此走向成功之路。
第二次令我深深感動(dòng)的經(jīng)歷發(fā)生在2011年，我在網(wǎng)上偶然看到萊昂納多·迪卡普里奧（小李子）出演的OPPO手機(jī)廣告，再度感到震撼不已。
初見(jiàn)廣告時(shí)，我簡(jiǎn)直不敢相信畫(huà)面中的主角就是小李子本人，以為是請(qǐng)了替身完成拍攝，然而那好萊塢級(jí)別的精湛制作讓人嘆服。當(dāng)我確信無(wú)疑這位主角就是小李子時(shí)，再次抑制不住淚水，心中充滿震撼。原因在于，在那個(gè)時(shí)期，國(guó)產(chǎn)手機(jī)普遍被視為山寨產(chǎn)品的代表，只要提到國(guó)產(chǎn)手機(jī)，幾乎就被貼上了“山寨”的標(biāo)簽。
難以想象，全球知名度ZUI高的影星之一竟會(huì)選擇代言一款一度被認(rèn)為較為低端的國(guó)產(chǎn)手機(jī)。可以說(shuō)，OPPO的這次廣告打破了公眾對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)是山寨貨的固有認(rèn)知和觀念。
與此同時(shí)，小米也在這個(gè)節(jié)點(diǎn)把握住了市場(chǎng)機(jī)遇，后來(lái)居上，取得了顯著成果。這兩次廣告給我?guī)?lái)的震撼使我深刻領(lǐng)悟到品牌的真諦——那就是超越期待，顛覆既定認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)意想不到的突破。
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