當今，我國電視業(yè)和發(fā)達國家的電視媒體雖然還不能完全接軌，但其發(fā)展速度卻令人咋舌。這其中又以電視宣傳片和電視廣告的發(fā)展速度快。尤其是2000年后，我國內地和港澳臺地區(qū)的一些媒體的一些宣傳片和廣告在國際知名廣告節(jié)上頻頻獲獎，我們已經能夠和世界上知名的電視臺和電視制作公司的作品比拼。

當我們冷靜下來仔細思考一下其發(fā)展的歷程和目前宣傳片現(xiàn)狀的時候，不難看出，我們之所以能夠如此迅猛地發(fā)展，主要是得益于改革開放之后的上世紀90年代初期。當時的宣傳片，還不存在分類的概念，宣傳片的功能也很簡單，就是增強節(jié)目的觀賞性。之后，中國電視人開始認識到應該讓宣傳片承擔更多的功能，于是在宣傳詞上下功夫，出現(xiàn)了主題性宣傳片、預告性宣傳片、懸念性宣傳片。這些形式的出現(xiàn)，讓宣傳片承擔了更多的實際功能并且開始走向了類型化。

之后，各種類型的電視宣傳片越來越多地出現(xiàn)在電視熒屏之上。這中間包括：預告類宣傳片、形象類宣傳片、公益類宣傳片等等?？梢钥偨Y得出：發(fā)展到今天，宣傳片的類型已經超過幾十種，這些類型又可以統(tǒng)一分為三大類，即按照宣傳片的主體類型分類；按照宣傳片主題內容分類；按照宣傳片的風格分類。這三種類型囊括了所有的電視宣傳片類型。

一、按照宣傳片的主體形式分類

電視宣傳片

發(fā)展到今天，類型已經趨近于規(guī)?；⒁?guī)范化。可以根據(jù)不同的類型進行分類，其中為直觀的就是按照宣傳片的主體形式分為主持人類、資料類、抽象類等幾種形式。

主持人類宣傳片

顧名思義是以主持人為核心和主體制作出來的宣傳片。這類宣傳片是根據(jù)宣傳的內容，通過主持人的語言、動作、表情，將宣傳內容整體展現(xiàn)。它對主持人的個人素質、魅力、氣質、風格要求比較嚴格，在根據(jù)宣傳片的內容和風格選擇合適的主持人之后才能著手制作。從某種意義上說，主持人決定了宣傳片的其它部分。

當今電視傳媒業(yè)，主持人宣傳片的制作越來越多也越來越流行，這主要是由于各個電視臺、電視制作公司以欄目化為核心的趨勢越來越明顯，欄目又以主持人為核心的趨勢也越來越強烈。欄目要宣傳自己的主持人、推出主持人、打造主持人就不能單獨依靠他們在本欄目中的出鏡率，還通過多媒體的途徑進行立體宣傳，這其中又以電視宣傳片的制作為主要的形式。所以，自然而然，主持人宣傳片也在電視界開始流行。

資料類宣傳片

資料類宣傳片也稱素材類宣傳片，分為兩種：前期拍攝素材類宣傳片和后期整合類素材宣傳片。前期拍攝素材類宣傳片就是在確定宣傳主題和宣傳內容之后，進行有組織的前期拍攝。這類宣傳片的制作優(yōu)點在于可以限度地按照設計者的意圖進行制作從而達到預想的效果。后期整合素材類宣傳片是在接到宣傳主題和宣傳任務之后，不用進行前期拍攝，直接利用手中現(xiàn)有素材作為惟一的原材料進行宣傳片制作。

這一類宣傳片主要的功能是用來進行預告和推廣，的優(yōu)點就是時效性強，可以在短時間內根據(jù)宣傳要求制作成片，在時間將需要宣傳的內容搬上熒屏同觀眾見面。

抽象類宣傳片

隨著電視技術的不斷升級換代，三維特效的運用已經從電視高端領域走下神壇，成為一種常用的電視制作方法。隨著三維、特技的普及和發(fā)展，出現(xiàn)了一種全新的宣傳片類型——抽象類宣傳片，此類宣傳片不需要前期拍攝，也不需要收集后期素材，它是通過特技制作人員和宣傳片合成人員根據(jù)宣傳片的主題和內容，構建出來的純特技宣傳片。特技元素包括二維特技、三維特技、字幕渲染等等。宣傳片中的所有元素都是虛擬的和想象出來的，可以說同攝像機等前期設備完全脫離了關系，是一種在宣傳片領域出現(xiàn)晚的宣傳模式，是電視科技的衍生品。

二、按照宣傳片的功能分類

推廣類宣傳片

推廣類宣傳片是在有限的時間內利用個性化、風格化的語言和創(chuàng)意的構思、理念，用度概括性的語言，以宣傳和推廣電視頻道、電視欄目、電視活動、電視產品等為目的所制作出來的宣傳片，目前電視臺所制作的宣傳片絕大多數(shù)屬于此類。推廣類宣傳片的制作流程相對規(guī)范，宣傳目的相對明確，制作時間相對寬裕，制作班底、經費相對完整。

制作類宣傳片

制作推廣類宣傳片的方法和廣告相同。從總體水平上來說，推廣類宣傳片的創(chuàng)意能力和技術水平沒有廣告精良，但發(fā)展是迅速的，其中又以推廣類宣傳片為。很多成功的案例證明了這一點，比如：北京電視臺生活頻道（BTV—7）的《大城小事》欄目推廣宣傳片，創(chuàng)意人員將“大城小事”的概念形象化處理用直觀的風格表現(xiàn)了出來?！按蟪恰钡母拍罾脛赢嫾粲暗男Чw現(xiàn)，制作出一個燈火通明的城市作為背景，畫面的主題是位于城市前端的住宅塔樓，“攝像機”視角透過每家的窗戶讓觀眾看到發(fā)生在各家各戶的“小事”。

運動軌跡從一樓開始逐漸上移，展現(xiàn)每個家庭的事情：有夫妻不合的、學生為高考努力學習的、彈鋼琴的等等，通過“喜、怒、哀、樂”不同主題，將“大城小事”的主題展現(xiàn)得淋漓盡致。當鏡頭移到天臺的時候，是用霓虹燈搭出來的“大城小事”的欄目標題和播出時間，這個推廣類宣傳片非常有新意，把虛擬場景和實拍素材結合在一起，讓人看了一目了然。像這樣典型的案例還有很多，隨著電視業(yè)務和技術的發(fā)展，再加上推廣類宣傳片的自身優(yōu)勢，它已經成為電視宣傳片的一面旗幟，代表著宣傳片的水平。

隨著推廣類宣傳片的不斷發(fā)展和成熟，一種以宣傳電視品牌為主的推廣類宣傳片應運而生。品牌類宣傳片在2000年之后在中國大陸開始風行，這也標志著內地電視業(yè)邁向了一個新的高度，開始從具象走向抽象，走上了打造電視整體理念的道路。

品牌類宣傳片

所謂品牌類宣傳片就是以宣傳電視媒體、電視頻道、電視欄目、電視團隊、特別節(jié)目等整體傳媒機構為目的，從整體角度出發(fā)，利用富概括性的經典宣傳語和欄目的各種標志性元素，通過構思、創(chuàng)意、拍攝、后期剪輯、后期包裝等多種電視手段，制作出的能夠反映欄目整體形象的宣傳片。品牌類宣傳片所承擔的功能并沒有以上幾種宣傳片那么具象，它相對抽象，屬于炒作概念的宣傳范疇。

預告類宣傳片

預告類宣傳片的職能比較單一，功能比較具象。它的定義是：以預告即將推出的電視頻道、電視欄目、影視劇、特別節(jié)目等電視產品讓廣大電視觀眾提前預知為目的，根據(jù)宣傳主體和宣傳要求，發(fā)揮主觀能動性、自主創(chuàng)意，運用電視手段和電視宣傳語言，制作出來的電視宣傳片。

預告類宣傳片的制作成本和流程一般比較簡單，宣傳片的品質沒有推廣類宣傳片那么高，它的主要特點是實用性、快速性和低成本特性。所謂實用性是指宣傳片一般有明確的實用信息，比如：預告播出時間、播出時長，電視作品的內容、人物、風格等等，讓觀眾可以從中得到具體的實用信息，并通過這些信息做出自己的價值和審美趨向的判定，決定是否接受和認可即將播出的電視節(jié)目。

公益類宣傳片

顧名思義，公益類宣傳片是以公益性宣傳為主的宣傳片，不帶有任何商業(yè)目的和直接經濟利益的宣傳片。它同公益廣告的功能異曲同工，基本上沒有差別，只是在制作手法和制作機構上有一定的區(qū)分。公益廣告的制作相對正規(guī)，有專屬機構向廣告制作公司提供資金和制作內容，完全由公司運作、創(chuàng)意、制作完成，并通過專屬機構的認可，在制作環(huán)節(jié)中存在直接的經濟利益。

公益宣傳片一般由播出機構自身制作并播出，制作流程沒有公益廣告規(guī)范，制作周期相對較短，一般是由電視臺的欄目組和臺總編室以及研發(fā)部門制作完成的，制作成本較低，時效性強。公益類宣傳片的定義為：以宣傳公益事業(yè)、公益活動為核心和主要內容，進行創(chuàng)意、實施，利用較短的制作周期完成公益宣傳片，并在某個公益宣傳日來臨之前，進行滾動播出，以達到公益宣傳的目的。

隨著中國經濟的迅速發(fā)展，公關活動策劃人認為：當今公益事業(yè)也在不斷健全和完善，各種類型的公益宣傳片開始越來越多地出現(xiàn)在熒屏上，創(chuàng)意能力和制作水準都有了飛速提高。