有一種類型的影片制作，并非旨在純粹娛樂大眾，而是為滿足特定目的而生，可能是為學(xué)術(shù)匯報(bào)，或產(chǎn)品推介，甚至可能僅是為了記錄存檔。此刻我的“光圈”設(shè)定為七，意指這類影片的重要性恰如其分，它正是傳統(tǒng)意義上所說的宣傳片。

歷經(jīng)多年發(fā)展，宣傳片制作已成為傳媒公司的常規(guī)成熟業(yè)務(wù)，擁有一套既定的制作流程和易于理解的操作規(guī)范。

今天，我們將探討如何拍攝傳統(tǒng)工藝類宣傳片這一廣闊話題。此類宣傳片一般由配音解說、預(yù)設(shè)場景表演、紀(jì)實(shí)錄像、訪談片段以及包裝素材等多個(gè)元素組成，其中，配音文案往往占據(jù)核心地位，同時(shí)也是策劃階段最具挑戰(zhàn)的部分。不同于傳統(tǒng)的影視作品或電視廣告（TVC），宣傳片的劇本允許以配音文案為核心，無需嚴(yán)格遵循電影中的遠(yuǎn)、中、近景及推、拉、搖等標(biāo)準(zhǔn)化鏡頭語言。

在實(shí)際操作中，與客戶對接時(shí)不必過于糾纏于專業(yè)術(shù)語，例如遠(yuǎn)景與近景的區(qū)別。每完成一個(gè)鏡頭拍攝，現(xiàn)場與客戶即時(shí)確認(rèn)即可。我們以某單位關(guān)于智慧生活的行政宣傳片為例，其劇本結(jié)構(gòu)雖非嚴(yán)格遵循標(biāo)準(zhǔn)鏡頭列表，卻十分貼合該項(xiàng)目需求，不僅規(guī)劃了文案與畫面對應(yīng)關(guān)系，甚至還包含了后期制作所需的包裝信息、非實(shí)時(shí)拍攝素材來源，以及實(shí)拍所需確認(rèn)的場地與演員細(xì)節(jié)。盡管這種表格形式并不標(biāo)準(zhǔn)，但對于非專業(yè)編導(dǎo)背景的客戶來說，卻是易于理解且高效的溝通工具。

雖然腳本中注明后期會有更為詳細(xì)的導(dǎo)演分鏡腳本，但實(shí)際上，依據(jù)現(xiàn)有的文案框架已經(jīng)完全可以進(jìn)行拍攝。那份詳細(xì)的導(dǎo)演分鏡腳本更多是供內(nèi)部使用，對于客戶來說，他們主要關(guān)心的是配音文案和參考畫面。參考畫面可以從素材庫獲取，或借鑒同類作品截圖。許多常見的宣傳片由于預(yù)算限制，無須進(jìn)行精細(xì)分鏡繪制。

例如，在腳本中的開場部分，有關(guān)“古往今來”的文案需要搭配富有歷史感的畫面來烘托背景。這些參考圖片可以從視頻素材網(wǎng)站如VJ視網(wǎng)上搜索獲得，只需找準(zhǔn)關(guān)鍵詞，即可搜羅到大量可用素材，這對后期制作極為便利。

現(xiàn)今的宣傳片日益看重科技感包裝效果，故而在腳本設(shè)計(jì)中特意設(shè)立了一欄用于包裝環(huán)節(jié)的溝通，客戶會在這一欄目中明確需要包裝的具體信息和相關(guān)素材，以便攝影團(tuán)隊(duì)在實(shí)際拍攝時(shí)為后期預(yù)留足夠的構(gòu)圖空間。

當(dāng)客戶對配音文案和參考畫面達(dá)成確認(rèn)后，制片工作就開始步入正軌。場地、演員的安排各有不同，有的由客戶提供，有的由本公司協(xié)調(diào)。例如，涉及到菜市場拍攝時(shí)，有的菜市場允許付費(fèi)拍攝，有的則拒絕拍攝。

另外，民宿場景的選取也需要精心準(zhǔn)備，能否進(jìn)行商業(yè)拍攝取決于有效的溝通和談判技巧，這都考驗(yàn)著制片人的能力，并直接影響項(xiàng)目的成本控制和收益。

前期籌備完成后，中期拍攝過程相對較為規(guī)律化，按照腳本步驟執(zhí)行即可，重點(diǎn)在于把握整體進(jìn)度。不同于復(fù)雜的TVC廣告，多數(shù)宣傳片制作時(shí)間相對固定，較少需要熬夜趕工，是整個(gè)項(xiàng)目流程中相對較輕松的一環(huán)。

拍攝結(jié)束后，后期制作才是真正考驗(yàn)?zāi)托暮图妓嚨碾A段。我們會處理大量的實(shí)拍素材，并采購第三方視頻素材。比如在這部宣傳片的開頭部分，除了原始部落素材外，工業(yè)革命、蒸汽機(jī)車直至智慧城市和科技元素，均是從類似于“新片場”這樣的素材網(wǎng)站購買來的。這些元素串聯(lián)起古今，寓意科技進(jìn)步如同一道指令，頃刻間點(diǎn)亮城市，展現(xiàn)出科技與時(shí)代并駕齊驅(qū)、萬物互聯(lián)的時(shí)代特征，大數(shù)據(jù)、信息化、智能化共同構(gòu)筑便捷的生活方式。

對于商業(yè)項(xiàng)目，購買正版素材是必要的。除了“新片場”，還有像“包圖網(wǎng)”這樣的資源平臺可供選擇，盡管素材數(shù)量可能稍遜一籌，但其會員可以無限下載，更適合個(gè)人學(xué)習(xí)使用。

然而，在商業(yè)項(xiàng)目中，“新片場”的素材更貼近商業(yè)審美，每個(gè)素材單獨(dú)購買，特別適合有一定后期預(yù)算的專業(yè)商業(yè)項(xiàng)目。創(chuàng)作者也可以選擇在類似平臺上出售自己的原創(chuàng)素材，增加收入來源。

在后期制作中，包裝環(huán)節(jié)同樣重要且頗具挑戰(zhàn)性。多數(shù)商業(yè)項(xiàng)目中，大約70%的包裝可以通過AE模板框架快速實(shí)現(xiàn)，30%需要自行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，這樣的比例有助于提高效率并優(yōu)化投入產(chǎn)出比。因此，要想獨(dú)立完成整體制作，掌握良好的后期制作與包裝技能至關(guān)重要。

商業(yè)素材網(wǎng)站如“新片場”提供的眾多商業(yè)級AE模板，可以幫助提高制作效率。至于剪輯部分，有了配音文案和腳本的引導(dǎo)，技術(shù)難度相對降低，關(guān)鍵在于對節(jié)奏的掌控，巧妙運(yùn)用背景音樂進(jìn)行節(jié)奏感剪輯，能使成片更富吸引力，提升客戶觀看時(shí)的體驗(yàn)感。

總的來說，盡管宣傳片看起來直白簡單，但前期的項(xiàng)目跟進(jìn)工作確實(shí)繁復(fù)且要求高。宣傳片的本質(zhì)仍然是一種服務(wù)行業(yè)，通過制片、文案和后期一體化的工作表格，我們可以清楚看到其服務(wù)性質(zhì)遠(yuǎn)大于創(chuàng)作性質(zhì)。然而，這并非絕對，每位從業(yè)者可以根據(jù)自身實(shí)際情況調(diào)整適應(yīng)的工作流程。實(shí)際上，盡管腳本中標(biāo)注了后續(xù)的導(dǎo)演分鏡腳本，但在實(shí)際操作中，很多時(shí)候?qū)а莶⑽磳ｉT制作分鏡表，因?yàn)樨S富的前期工作和精準(zhǔn)的文案腳本已足以確保拍攝順利進(jìn)行，最終成品不會偏離預(yù)期太多。

這期分享就到此為止，希望對你有所助益，我們下期節(jié)目再見吧！