曾經(jīng)有一位客戶對我表示，他認(rèn)為企業(yè)宣傳片不過是夸大其詞、虛假宣傳的手段，對此他抱有一種道德上的抵觸感。我回應(yīng)道，宣傳片并非欺騙，而是巧妙地將企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)和特色進(jìn)行有效的包裝和展示。

讓我分享一段親身經(jīng)歷。在我以前任職企業(yè)品牌經(jīng)理期間，每次與經(jīng)銷商洽談合作時(shí)，我總會(huì)問他們一個(gè)問題：“是什么促使您選擇了我們？”令人印象深刻的是，大約有40%的經(jīng)銷商反饋，他們是受到我們投放的廣告和宣傳片的影響，因此決定前來企業(yè)進(jìn)行實(shí)地考察。

不過，其中有80%的人坦誠，在初次參觀工廠時(shí)發(fā)現(xiàn)實(shí)際情況與宣傳片所展示的形象存在落差，原本以為是一家大型企業(yè)，到場后卻發(fā)現(xiàn)只是一個(gè)規(guī)模較小的手工作坊。然而，正是通過深入了解和我們老板的有力說服，他們最終選擇信任并與我們建立了合作關(guān)系。隨著時(shí)間推移，這家企業(yè)逐步成長為行業(yè)的領(lǐng)軍者，那個(gè)小作坊也逐漸發(fā)展成為一個(gè)現(xiàn)代化的企業(yè)園區(qū)。

這個(gè)真實(shí)的案例揭示了這樣一個(gè)道理：制作宣傳片就如同個(gè)人在社交場合展示自己，不同條件下要學(xué)會(huì)突出自身的亮點(diǎn)。比如年齡稍長者可以展示財(cái)富積淀，相貌平平者可以彰顯才華橫溢，囊中羞澀者可以用言語的魅力吸引他人。同樣的，制作宣傳片時(shí)，小型企業(yè)可以側(cè)重講述其核心技術(shù)的優(yōu)勢和產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，而大企業(yè)則可以著力描繪企業(yè)文化內(nèi)涵和市場戰(zhàn)略布局。我們并沒有撒謊，僅僅是把希望傳達(dá)的信息恰如其分地呈現(xiàn)在觀眾面前罷了。