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常見(jiàn)問(wèn)題
發(fā)布時(shí)間：2024-04-02 09:28:27 人氣：
在創(chuàng)意過(guò)程中，我們始終堅(jiān)持摒棄初始思路。今天，我要和大家分享一個(gè)我們團(tuán)隊(duì)近期正在制作的圖書(shū)館宣傳片案例。盡管這個(gè)項(xiàng)目預(yù)算有限，僅有數(shù)萬(wàn)元，但我對(duì)這一主題非常感興趣，以至于我親自擔(dān)綱導(dǎo)演角色。那么，我們團(tuán)隊(duì)是如何進(jìn)行策劃工作的呢？
我們通常將策劃過(guò)程分為幾個(gè)步驟。第一步，我們會(huì)與甲方進(jìn)行一次面對(duì)面的溝通會(huì)議，重點(diǎn)詢問(wèn)以下幾個(gè)問(wèn)題：甲方制作這部宣傳片的目的是什么？甲方在此之前是否曾制作過(guò)類(lèi)似影片？他們對(duì)我們行業(yè)的認(rèn)識(shí)有多少？以及這部宣傳片計(jì)劃投放的渠道是什么？甲方是否有參考或競(jìng)品影片？明確了這些問(wèn)題后，甲方通常會(huì)提供一些資料，包括文字、圖片，甚至他們先前制作的素材。
第二步，我們會(huì)舉行一場(chǎng)全員參與的無(wú)差別創(chuàng)意研討會(huì)。所謂無(wú)差別，是指不論職位是策劃、攝影、剪輯，還是負(fù)責(zé)其他工作的團(tuán)隊(duì)成員，都要共同參與進(jìn)來(lái)。值得注意的是，在研討會(huì)開(kāi)始前，我們并不會(huì)事先將甲方提供的資料發(fā)給大家。相反，我們會(huì)提前通知團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意會(huì)召開(kāi)的時(shí)間，并明確創(chuàng)意會(huì)的主題和要求，以便大家有針對(duì)性地做一些準(zhǔn)備工作。
創(chuàng)意會(huì)上，我們主要進(jìn)行頭腦風(fēng)暴活動(dòng)。在正規(guī)的科班訓(xùn)練中，頭腦風(fēng)暴有一套既定的操作模式，有興趣的朋友可以自行查閱。而在頭腦風(fēng)暴中最基本的原則之一，就是舍棄第一個(gè)想到的想法。比如，在討論圖書(shū)館這一主題時(shí)，大家首先聯(lián)想到的通常是“圖書(shū)”，這樣一個(gè)直接的關(guān)聯(lián)詞，就需要我們果斷拋開(kāi)。
接著，我們進(jìn)行了四輪密集的頭腦風(fēng)暴，圍繞“圖書(shū)館”這一關(guān)鍵詞展開(kāi)想象。最終，大家提煉出了一系列看似與圖書(shū)館主題相去甚遠(yuǎn)的關(guān)鍵詞，例如“婚禮”、“香味”、“爆炸”、“痛哭”、“清風(fēng)拂面”等。當(dāng)創(chuàng)意會(huì)結(jié)束時(shí)，我們獲取的關(guān)鍵詞與原始主題形成了較大的反差，這就標(biāo)志著我們邁出了成功的第一步。
接下來(lái)，針對(duì)這些關(guān)鍵詞，團(tuán)隊(duì)成員會(huì)進(jìn)行投票，淘汰掉被認(rèn)為不適合或不佳的關(guān)鍵詞。今天的內(nèi)容就先講解到這里，后續(xù)我們將依據(jù)篩選后的關(guān)鍵詞繼續(xù)深化策劃和制作。
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